酷派联手嘎子哥谢孟伟直播卖手机，599元起覆盖下沉市场，试图以直播电商重振品牌，但价格争议暴露渠道冲突，专家警示复兴需产品力支撑而非仅靠营销。
近日，酷派官方宣布将陆续上架演员谢孟伟（嘎子哥）直播间所售卖的酷派手机，这一消息迅速引发网友热议。
据悉，这些手机型号包括酷派COOL 30、酷派大观40s等，售价从599元至3999元不等，覆盖了从入门级到中高端的多个价位段。这一合作背后，是酷派试图通过直播电商渠道重振品牌影响力的战略布局，同时也折射出当前手机市场竞争的新动向。
酷派作为曾经国产手机的领军品牌之一，近年来市场份额持续萎缩。根据公开数据显示，2023年酷派在国内智能手机市场的占有率已不足1%。面对激烈的市场竞争，酷派开始寻求新的突破口。与"嘎子哥"谢孟伟的合作，正是其探索线上营销新路径的重要尝试。谢孟伟凭借在《小兵张嘎》中塑造的经典形象广为人知，近年来转型直播带货后积累了可观的粉丝基础。酷派选择与其合作，显然是看中了其强大的流量变现能力。
从产品定位来看，酷派此次上架的机型主要面向三四线城市及农村市场。以酷派COOL 30为例，该机搭载联发科G85处理器，配备5000mAh大电池，主打长续航和基础性能，售价仅599元。而定位更高的大观40s则采用了6.58英寸FHD+屏幕和天玑700芯片，售价1399元。业内人士分析，这种差异化产品策略有助于酷派避开与主流品牌在一二线市场的正面竞争，转而深耕下沉市场。
值得注意的是，酷派此次营销策略引发了不小争议。有消费者反映，部分机型在嘎子哥直播间的售价高于其他电商平台。例如酷派COOL 30在官方旗舰店售价为499元，而直播间售价却高出100元。对此，酷派方面解释称，直播间购买可享受更多赠品和服务，但这一说法并未完全平息质疑。专家指出，价格透明度是直播带货的生命线，品牌方需要处理好不同渠道的价格策略，避免伤害消费者信任。从行业角度看，酷派的这一举措反映了手机厂商营销模式的新变化。随着直播电商的兴起，越来越多的手机品牌开始重视这一销售渠道。不仅新兴品牌如realme、iQOO等积极布局，就连OPPO、vivo等传统大厂也加大了直播带货的投入。数据显示，2024年上半年，通过直播渠道销售的智能手机占比已达15%，预计这一比例还将持续增长。酷派选择此时加码直播电商，既是顺应趋势，也是无奈之举。业内专家认为，酷派要想真正实现复兴，仅靠营销创新远远不够。首先需要加大研发投入，提升产品竞争力；其次要构建完善的售后服务体系，解决消费者后顾之忧；最后还要找准差异化定位，避免与巨头正面交锋。直播带货可以带来短期销量，但长远发展仍需依靠产品本身的说服力。#酷派称将陆续上架嘎子哥所售手机#本文来自于百家号作者：葫芦娱乐工作室，仅代表原作者个人观点。本站旨在传播优质文章，无商业用途。如不想在本站展示可联系删除
