饿了么更名"淘宝闪购"后，原商标不会立即失效——根据《商标法》"撤三"规则，企业可通过持续使用、防御注册等方式维持权益，抢注者将面临法律风险。品牌升级背后，藏着商标保护的商业智慧。
12月5日，饿了么官博发布消息，即日起，“饿了么”App在更新至最新版本后将全面焕新为“淘宝闪购”。与此同时，原涉及“饿了么”品牌表达的各个场景，近期也将陆续完成向“淘宝闪购”的焕新升级。
关于饿了么更名后原商标的处理问题，其“饿了么”商标并不会因为品牌更名就立刻进入公共领域、允许他人随意使用。根据我国《商标法》，商标权的丧失需要经过法定程序。
一、“废用商标”的法律规则
“废用商标”，在法律上主要涉及“撤三”制度。其核心规则和后果如下：
“撤三”制度
· 法律依据：根据《商标法》第四十九条，注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以申请撤销该注册商标。
· 关键前提：这里的关键是“连续三年不使用”。仅仅因为品牌更名而暂时停止在宣传、App图标上使用，并不意味着在法律意义上“停止使用”。商标权人仍可能通过其他形式维持商标的“使用”状态。
二、商标被撤销后的法律后果
1. 专用权终止：商标一旦被成功撤销并公告，原注册人的专用权即告终止，理论上他人可以注册和使用。
2. 维权困难：更重要的是，即使商标在形式上仍有效（即处于“撤三”申请审理期间），如果最终被认定在过去三年未真实使用，商标权人可能无法有效地针对他人的使用行为主张侵权赔偿，甚至可能无法要求停止侵权。
三、“饿了么”商标将何去何从？
对于“饿了么”这个知名商标，其权利方拉扎斯网络科技（上海）有限公司（饿了么运营主体）有多种合规的处理方式，不会轻易让商标失效。
· 持续使用，维持注册
· 具体做法：公司很可能在部分业务、特定商品类别、历史档案或关联服务中继续保留和使用“饿了么”商标，以符合法律对“商标使用”的要求。
· 目的：这是最稳妥的方式，可以永久维持商标权，防止被他人抢注。
· 防御性注册与监测
· 具体做法：企业通常会进行防御性注册，即在更多商品和服务类别上注册商标，并持续监测市场，一旦发现抢注或侵权，立即提起异议、无效或侵权诉讼。
· 案例参考：根据报道，在更名消息出现前，饿了么公司就已经提前申请注册了“橙骑士”等商标，这体现了其“商标先行”的保护意识。
· 有序转让或许可
· 具体做法：如果决定不再自身使用，企业可以选择将商标转让给关联公司或其他可信方，或者通过许可方式允许他人在可控范围内使用。
· 目的：这可以确保商标权不会因闲置而被撤销，同时也能实现资产价值。
四、给普通用户与创业者的启示
对于普通网友或创业者而言，需要明确以下几点：
· 切勿模仿或抢注：试图抢注“饿了么”或与之高度近似的商标，极有可能因侵犯他人在先权利、构成恶意注册而被驳回，甚至面临法律诉讼和赔偿责任。
· 商标使用是关键：如果你自己拥有商标，务必留存真实、公开、合法的使用证据，如销售合同、发票、广告宣传材料等，以应对可能出现的“撤三”风险。
· 尊重知名品牌：“饿了么”作为知名品牌，其商业标识受法律保护的强度更高，模仿风险极大。
总结来说，“饿了么”更名为“淘宝闪购”是一次重大的品牌战略调整，但其原有的商标资产会被审慎处理，他人随意使用的空间几乎不存在。
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