北京时间9月10日凌晨1点，苹果公司将在美国加州库比蒂诺举行秋季发布会。此次发布会将展示新一代旗舰iPhone以及公司在生成式人工智能浪潮下的重要战略举措。外界普遍预期苹果将发布完整的iPhone 17系列、升级版Apple Watch，以及一系列基于“Apple Intelligence”的人工智能功能。这些新品的表现或将决定苹果能否在激烈的AI竞争中稳住市场份额，并重新点燃消费者的换机热情。
知名科技记者马克·古尔曼指出，这是苹果首次计划连续三年对iPhone进行重大改版。据古尔曼及路透社报道，iPhone 17 Pro系列背面将有一个大尺寸、贯穿左右的矩形相机凸起，这将成为其外观上的一大显著特征。前置摄像头将由原来的1200万像素提升至2400万像素；后置摄像头则将提升为8倍光学变焦长焦镜头，Pro系列三颗镜头均为4800万像素。颜色方面，预计会有黑色、白色、灰色、蓝色和橙色。
在外形与屏幕方面，iPhone 17系列将延续更窄边框与高刷新率的ProMotion OLED的趋势。“灵动岛”设计也有所变化，由原来的2厘米缩短为1.5厘米，视觉上屏幕整体性更加凸显。此外，iPhone 17系列手机预计将进一步缩小屏幕的黑边，屏占比将进一步提升，但依然采用6.9英寸屏幕。Pro机型在材质与散热上会做出调整以兼顾性能与手感；Pro Max则将继续以续航与影像能力为卖点。
外壳方面，iPhone 17 Pro系列或采用铝制框架，背面预计将采用一种全新的部分铝制、部分玻璃的设计。芯片方面，iPhone 17系列将全系迈入A19时代：iPhone 17搭载标准的A19芯片，性能相比A18将有稳步提升；Pro系列则将搭载更强大的A19 Pro芯片。售价方面，不少机构预测iPhone 17系列可能会涨价。华尔街投行杰富瑞分析师表示，iPhone 17的平均售价将上涨50美元；高盛分析师认为，苹果设备的平均售价可能会上涨；摩根大通分析师则预测，苹果有可能取消Pro的入门级版本，用户需要花费1099美元才能购买iPhone Pro。
古尔曼预计，iPhone 17将包含基础款、Pro、Pro Max及一款命名为“iPhone 17 Air”的超薄机型。Air机型主打更轻薄的设计，相对牺牲部分影像或电池空间，以试探新的形态能否吸引换机用户。外观方面，iPhone 17 Air的厚度约为5.5mm，将是迄今为止发布的最薄iPhone。该机有望搭载4800万像素摄像头，而且只有这一颗。iPhone 17 Air将取代iPhone 17 Plus，产品系列将变为iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max，以及iPhone 17 Air四款。
第三方机构Canalys分析认为，iPhone 17 Air或成为重要的产品转折点。苹果此前在中端iPhone的尝试表现不佳，这些机型在定位上处于尴尬境地——既不是低价机，也不是旗舰机，在中国、印度等市场难以扩张。预计推出的iPhone 17 Air代表战略转型，苹果计划将“轻薄”提升为一个高端属性，淘汰销量最差的机型，强化产品线演进。这种策略类似于Mac的产品组合，Air系列作为Pro系列的独立补充层级。
人工智能对苹果而言十分关键。围绕iOS、Siri以及其人工智能系统“Apple Intelligence”构建的新功能被认为是未来几年苹果公司守住用户体验和生态优势的关键。iOS 26操作系统有望全面AI化，Apple Intelligence的AI能力已深度融入多个系统级应用和核心功能，包括翻译、视觉智能、提醒、通知筛选、Shortcuts集成等。iOS 26还将为Apple Intelligence增添新功能，如在FaceTime通话、电话以及信息应用中实现实时对话翻译。
古尔曼日前报道，苹果内部成立了一个新的团队，目标是打造类似ChatGPT的“答案引擎”。该项目可能会以iPhone 17与iOS的新功能形式先行露面，或作为逐步上线的能力。从实现角度看，苹果倾向于采用混合策略：关键推理和隐私敏感处理尽量在设备端完成，规模化的大模型推理在云端辅助。苹果正加速推进Apple Intelligence在中国市场的落地进程，该系统有望于今年年底随iOS 26.1或26.2版本正式与中国用户见面。多家外媒都曾报道，目前苹果已与中国科技企业阿里巴巴、百度达成合作，且已开启功能测试。虽然中国版功能是否会与国际版一致尚未得知，但可预期的是，这将在多个维度大幅提升中国iPhone用户的智能化体验。
除了iPhone，苹果还有望于本次发布会上推出Apple Watch Series 11、Apple Watch Ultra 3、AirPods Pro 3等新一代产品。
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