张亮麻辣烫更换新Logo，背后是创始人与企业多年的商标之争。品牌虽去个人化，但保留原有配方，同时市场现"张亮优选麻辣烫"新对手，形成独特竞争格局。
近日，有消费者发现街边"张亮麻辣烫"门店悄然更换了新Logo，原本醒目的人物剪影消失了，引发网友热议："张亮麻辣烫真的没有张亮了？"这一变化背后，是品牌创始人与企业之间长达数年的商标准属之争。
张亮麻辣烫创立于2008年，创始人张亮以其独特配方和亲民价格迅速打开市场。品牌走红后，张亮将商标权转让给哈尔滨某餐饮管理公司经营。随着连锁店突破5000家，关于商标使用权的纠纷逐渐浮出水面。2021年法院判决显示，张亮本人已与企业解除合作关系，但品牌名称因已形成市场认知获准继续使用。
新Logo去人物化的调整，正是企业去"张亮"个人印记的战略转型。虽然不再有创始人背书，但企业保留了原有配方和经营模式。值得注意的是，目前市场上同时存在"张亮麻辣烫"和"张亮优选麻辣烫"两个品牌，后者由张亮新创立，主打高端市场，形成有趣的竞争格局。
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