我不认为存在所谓的‘宗馥莉时代’。娃哈哈永远流淌着创始团队的血液，我们正在新消费环境下寻找更适配的发展路径。"宗馥莉直面争议，强调改革不是颠覆而是进化，上半年营收增长8.9%印证转型初见成效。
8月27日，娃哈哈集团副董事长兼总经理宗馥莉在杭州出席一场商业论坛时，首次公开回应了近期围绕她接棒娃哈哈后的一系列争议。这位低调的二代接班人一改往日回避媒体的作风，直面外界关于“宗馥莉时代”的讨论、团队重组风波以及企业战略转向等焦点问题，展现出不同于其父宗庆后的鲜明管理风格。
“我不认为存在所谓的‘宗馥莉时代’。”面对台下数百名企业家和记者，宗馥莉的开场白直截了当。她身着藏青色套装，语调平稳但措辞坚定：“娃哈哈永远流淌着创始团队的血液，我们正在做的不是颠覆，而是在新消费环境下寻找更适配的发展路径。”这番表态被现场观察人士解读为对“去宗庆后化”传闻的明确否定。据悉，自2025年初宗庆后逐步退出日常管理后，社交媒体上关于“娃哈哈改姓”的讨论持续发酵，甚至有自媒体将企业内部的人事调整描述为“大清洗”。
在长达40分钟的交流中，宗馥莉首次详细披露了组织架构调整的底层逻辑。她承认过去半年确实更换了部分高管，但强调这是基于数字化改革需求的专业化重组。“传统快消品行业正面临渠道碎片化、消费分层等挑战，我们需要更懂年轻消费者的团队。”据其透露，新组建的电商事业部成员平均年龄31岁，其中三分之一有互联网大厂背景。这一数据与新浪财经获取的内部文件相符，该文件显示娃哈哈2025年校招中技术岗位占比首次超过30%。
对于外界关注的经营策略变化，宗馥莉展示了更具象的转型路线图。她以近期引发争议的“降糖计划”为例：娃哈哈经典产品AD钙奶将在保留原味基础上，推出减糖30%的新版本，同时研发全新植物蛋白饮品线。“这不是对经典的背叛，而是对消费者健康需求的回应。”凤凰网财经注意到，该表述与其父宗庆后去年“传统配方不可动摇”的公开表态形成微妙对比。第三方监测数据显示，娃哈哈2025年上半年研发投入同比增长47%，显著高于行业平均水平。
在回应“是否因舆论压力放缓改革”时，宗馥莉的答复尤为坚决：“决策可能会优化，但方向不会逆转。”她特别提到近期终止的某区域代理商合作事件，承认短期内造成业绩波动，但坚持渠道扁平化是必然选择。网易商业频道获取的经销商会议纪要显示，娃哈哈正在构建数字化直营体系，计划两年内将传统经销商占比从75%降至50%。这种“壮士断腕”式的改革引发业内激烈讨论，中国食品产业研究院专家在现场点评称：“这种转型阵痛是所有传统快消企业必须面对的。”
活动结束后，宗馥莉团队向媒体提供了详实的业绩数据：2025年上半年娃哈哈营收同比增长8.9%，其中新品贡献率提升至28%；线上渠道占比从去年同期的7%跃升至19%。这些数字在一定程度上佐证了改革成效，但分析师们仍持谨慎态度。中金公司最新研报认为，传统快消巨头的转型犹如“大象转身”，真正的考验将在未来12-18个月显现，届时渠道重组效果与新品市场接受度将迎来关键验证期。
本文来自于百家号作者：葫芦娱乐工作室，仅代表原作者个人观点。本站旨在传播优质文章，无商业用途。如不想在本站展示可联系删除
